8月8日，在深圳举行的第十九届中国品牌节上，东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华正式发布新书《穿越周期的力量：我在中国酒店业18年创业笔录》。
该书在中国品牌节上的重磅首发，为这场品牌盛会更添高光时刻。新书首发仪式由中国文联原副主席覃志刚、中央宣传部原秘书长官景辉、中国品牌节创始人兼主席王永、著名经济学者任泽平、亚太世界贸易商务联盟会长李明星等文化界泰斗级嘉宾、商界名流及知名经济学家共同参与，见证了这部揭示商业本质与破局之道的“创业笔录史”的问世。
中国酒店业“黑马”——东呈创始人程新华18年创业笔录
程新华自2006年起创立东呈集团。
在其带领下，东呈集团以“五年十倍速”的高质量发展，成功跻身中国酒店规模前五、世界酒店规模前十四，被誉为中国酒店业的“黑马”。
在企业创立18年、行业迈入新阶段的关键节点，程新华将创业的商业思考、价值主张和理想信念加以提炼总结，撰写新书《穿越周期的力量》，系统归纳了以高性价比代表的，一系列具有东呈特色的商业竞争法则和商业价值观。
程新华以主旨演讲，分享了东呈穿越行业周期的实战样本，企业创立之初开创“高端经济型酒店”的战略初心，二十年深耕大众赛道的长期主义，在逆境中选择“二次创业”、主动进化的“淬炼”历程，以及企业战略从“再多一点”到“再少一点”的深度洞察；通过积极调整战略适应趋势，拥抱年轻人与数字科技，程新华已带领东呈成功进化为组织多元、治理规范、事业共创、科技驱动的新型平台化酒店管理集团，向着成为世界一流酒店集团的“东方梦想”稳步迈进。
高性价比是东呈穿越周期的力量
面对多重不确定性，东呈以长期主义精神坚守高性价比，深耕大众需求，将“走大路”的理念贯穿始终。程新华提出：高性价比是东呈穿越周期的力量，是发展的“金线”，长期主义则是穿越周期的唯一道路，获得了在场企业家、学者与全场嘉宾观众的强烈共鸣。
在中国品牌节论坛上，围绕着新书的内容，程新华与中国品牌节发起人兼主席王永、著名经济学者任泽平共论“高性价比”的时代价值，从消费趋势、社会责任及行业走向等角度解读企业穿越周期的可行道路。
任泽平博士从经济学角度分析了东呈穿越周期的原理，他认为没有企业的时代，只有时代的企业。性价比消费是未来中国消费的三大趋势之一，企业应积极拥抱短周期、顺应长周期，只有顺势而为方能致远。
基于对当下行业发展的新思考，程新华提出了新的洞察与观点。“当前酒店行业规模正从高速增长逐步过渡到平稳增长，行业发展模式从粗放式发展逐步迈进高质量发展阶段，企业的经营理念必须从‘跑马圈地’向‘运营为王’转变，从强调规模到强调效率与盈利。”
长期主义是把企业的战略锁定在趋势的延长线上
著名财经作家吴晓波在该书推荐语中写道：在中国商业史的激荡长卷中，程新华的创业轨迹，既是个人命运的突围，也是中国民营经济崛起的缩影。程新华选择了“大众市场”这条长坡厚雪的大道，离不开他对中国新消费、新需求的敏锐洞察，坚持进行着本土化创新。当下，一些企业家缺乏信心，程新华的“趴下干活”“长期主义”或许是企业家在面对不确定性时可选的一种回应。
南都记者从《穿越周期的力量》中了解到，近年来，东呈通过与万豪、美团等战略合作，不断拓展业务范围，提升品牌影响力。
2020年初，东呈在湖北的数百家门店以“万房公益”驰援武汉开始，突发事件的“淬炼”让东呈更为着重追求企业发展和社会责任平衡转型。
程新华坦言，“高性价比是东呈穿越周期的力量，是发展的“金线”；长期主义是穿越周期的唯一道路，是价值观。”
另悉，在中国品牌节盛典的尾声，《TopBrand 2025中国品牌500强》榜单揭晓，作为中国酒店业的杰出企业，凭借行业标杆的品牌建设成果与日益扩大的品牌影响力，东呈集团以104.66亿品牌价值成功进入2025中国品牌500强，有望通过高性价比、年轻化、科技驱动的持续进化，成功穿越下一个周期。
采写：南都N视频记者 肖阳
图片由受访者提供
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